2025年12月5日，天眼查经营风险信息显示，内蒙古大窑饮品有限责任公司新增一条注销备案公告，注销原因为决议解散，公告期为2025年12月5日至2026年1月18日。该公司成立于2016年12月，法定代表人为罗云，注册资本3000万人民币，经营范围包括食品及生物技术的开发、技术咨询、技术服务等，由大窑嘉宾饮品股份有限公司全资持股。针对这一消息，大窑饮品回应称这是企业对于区域业务布局的常规调整，内蒙古大窑嘉宾饮品有限公司作为国家级绿色工厂将完整承接相关业务。但市场更关注的是，这是否与今年7月KKR收购大窑85%股权的交易有关。个人亲测发现，大窑的520ml玻璃瓶装汽水在北方餐饮渠道确实占据绝对优势，单瓶零售价5元，性价比极高，但南方市场渗透率仍有待提升。
大窑的逆袭堪称教科书级案例。品牌前身是1983年成立的呼和浩特市八一饮料厂，创始人王庆东从骑三轮车卖汽水起家。2014年，大窑制定全国化战略，通过差异化定位在可口可乐和百事可乐的夹缝中杀出重围。产品设计上，大窑推出520ml大容量玻璃瓶，外形酷似啤酒瓶，精准命中北方消费者“量大畅饮”的需求。价格策略上，520ml零售价仅5元，而248ml的北冰洋售价接近6元，容量翻倍价格更低。渠道选择上，大窑避开了与“两乐”正面交锋的商超渠道，专注于烧烤摊、火锅店、大排档等中低档餐饮市场，给经销商的高毛利空间极大提升了铺货积极性。2021年，大窑携手华与华制定“大汽水，喝大窑”品牌口号，2022年签约吴京为代言人，在全国范围内开展大规模广告投放，累计覆盖5.52亿人次。2022年销售额突破32亿元，成为国产汽水品类销量增长第一的品牌。
然而，辉煌背后隐藏着危机。大窑85%以上的销售额来自餐饮渠道，过度依赖单一渠道成为最大软肋。产品结构单一，尽管推出了碳酸饮料、果蔬汁饮料、蛋白饮料等六大品类，但营收仍主要依赖经典汽水产品。区域市场失衡，工厂基本位于北方地区，南方市场渗透力不从心。2025年以来，华润雪花啤酒推出“小啤汽”果味碳酸饮料，燕京啤酒推出倍斯特汽水，供货价低至每瓶约1.6元，给大窑带来巨大竞争压力。面对重重挑战，大窑需要更多弹药支撑全国化扩张。2025年7月，KKR公司收购远景国际有限公司股权案获无条件批准，而远景国际通过其关联公司在中国境内主要从事饮料业务，且细节与媒体报道的KKR收购大窑股份的情况高度吻合。从“拒绝外资”到“卖身”KKR，大窑的转变背后，是国产汽水品牌在资本与现实之间的艰难抉择。
大窑的注销与KKR入主，究竟是国产汽水的重生还是本土品牌的消亡？在资本全球化的今天，民族品牌如何既借力资本，又不失本色，是所有国产品牌需要思考的命题。你对大窑被外资收购持什么态度？欢迎在评论区分享你的看法。这类话题我会常聊，记得常来看看。
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